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El Gobierno estadounidense anunció hoy una regla mediante la cual se requiere que las compañías farmacéuticas publiquen los precios de lista de sus medicamentos en los comerciales de televisión a partir de julio próximo.
La medida adoptada por el secretario de Salud y Servicios Humanos, Alex Azar, tiene como objetivo contribuir a la reducción de los costos de los fármacos en un país donde hay constantes denuncias sobre los altos precios.

Azar, quien fue él mismo un ejecutivo farmacéutico, lanzó la idea por primera vez el otoño pasado y dijo que planeaba finalizar la regla esta semana a pesar del rechazo de la industria, en tanto dio a las compañías un aviso de 60 días para cumplir con la medida.

La administración de Donald Trump presenta esta acción como parte de un esfuerzo más amplio para tratar de enfrentarse a las grandes empresas del sector, a pesar de que el Gobierno ha argumentado en los tribunales contra protecciones al consumidor comprendidas en la ley sanitaria conocida como Obamacare.

Asimismo, la televisora ABC News señaló que el gabinete del mandatario republicano ha hecho retroceder otras regulaciones de la industria.

Las compañías farmacéuticas gastan unos cuatro mil millones de dólares al año en anuncios de televisión, y a los consumidores se les dice en esos anuncios que ‘pregunten a su médico’ sin saber si el medicamento cuesta 50 dólares o cinco mil, declaró Azar a ABC sobre la medida.

El secretarios señaló que con este nuevo paso el paciente tendrá mucha más información para elegir entre diferentes terapias y escoger la que le resulte más asequible.

La regla se aplicaría a cualquier empresa que anuncie en televisión productos recetados y productos biológicos pagados por los programas Medicare o Medicaid con un precio de lista superior a los 35 dólares por el suministro de un mes o el tratamiento habitual.

Ello significa que comprendería a casi todos los fármacos anunciados en la televisión. Según el Departamento de Salud y Servicios Humanos, los 10 medicamentos más publicitados tienen precios de lista que van de 535 a 11 mil dólares.

La industria farmacéutica, opuesta a la medida, podría presentar una demanda contra la nueva norma, en tanto expertos en política de salud se muestran escépticos de que publicar los precios en los anuncios ayude a los pacientes o avergüence a los fabricantes de medicamentos y los lleve a bajar los costos.

Una encuesta realizada en julio del año pasado por el medio Politico y la Universidad de Harvard arrojó que el 63 por ciento de los estadounidenses era partidario de exigir información sobre los precios en los anuncios de medicamentos, pero solo un 28 por ciento consideró que tal acción tendría el efecto de disminuirlos.


FuentesConfiables.comfebrero 1, 2019
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Los productos farmacéuticos, las telecomunicaciones y la gastronomía conforman el top 3 de las categorías con más inserciones publicitarias en la televisión rumbo al Super Bowl LIII, de acuerdo con cifras de la consultora Nielsen.

En un comunicado, destacó que la transmisión de este evento deportivo se ha convertido en un escaparate perfecto para que las marcas hagan llegar sus mensajes a un mayor número de personas, y muchas de ellas lo aprovechan para el lanzamiento de sus nuevas pautas comerciales.

Apuntó que esta tradición deportiva norteamericana, apropiada por muchos mexicanos, en los últimos años ha acaparado mayores niveles de audiencia, ya que según cifras proporcionadas por Nielsen IBOPE México, el público televidente en la última década se ha duplicado.

De esta forma, el Super Bowl rompió récord de audiencia en 2015 en el juego de los Patriots vs Seahawks, con 7.3 puntos de rating, y un share de 27.6 por ciento, seguido del de Patriots vs Falcons, en 2017, con 6.9 de rating y un share de 26 por ciento, mientras que en 2016, con 6.6 por ciento de rating cuando jugó Broncos vs Panthers.

“Este crecimiento de audiencia también ha tenido un impacto en los hábitos de consumo de los mexicanos, provocando un efecto positivo para ciertos productos de marcas, que previo al gran juego tienen un repunte en la venta de sus productos”, señaló la consultora.

Así, agregó que la venta de cerveza el día del evento refleja un crecimiento de 25 por ciento con respecto al fin de semana anterior, mientras que las botanas a base de papa, 20 por ciento, y aguacate con 11 por ciento más de ventas.

“Durante el Super Bowl LII, Nielsen registró un mayor incremento en las transacciones que involucraron la venta de cerveza, botanas, bebidas alcohólicas, refrescos, jugos de verdura y platos desechables”, indicó.

La consultora subrayó que resulta interesante observar que el mayor flujo de personas en tiendas de autoservicio de las 11:00 horas hasta el inicio del juego, un poco antes de las 17:00 horas, y durante el juego, las ventas fueron hasta 14 por ciento más bajas que el resto del día.


FuentesConfiables.comnoviembre 15, 2018
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Lexus, la marca de automóviles de lujo japonesa, presentó hoy el primer anuncio escrito íntegramente por una herramienta de inteligencia artificial, durante un debate con representantes de la empresa y los creativos que han producido el vídeo, en la Social Media Week de Londres.

“Para nosotros, la inteligencia artificial es innovación, no lo planteamos como el hombre contra la máquina, sino como el hombre junto a la máquina”, explicó Michael Tripp, jefe de comunicaciones de Lexus en Europa.

Según indicó el ejecutivo, se trata de una tecnología que permite “incrementar la eficiencia del trabajo, tomar decisiones con muchísima más información y crear una experiencia personalizada para el consumidor”.

El anuncio es una colaboración entre Lexus y las empresas de creatividad y marketing The&Partnership London y Visual Voice, traído de la mano del programa de inteligencia artificial Watson de IBM y dirigido por el escocés Kevin Macdonald, ganador de un Óscar por su documental “Un día de septiembre”.

Diseñado como parte de la campaña “DrivenbyIntuition” -Guiado por la Intuición-, el anuncio acompaña al lanzamiento de la línea ejecutiva Lexus ES y trata de “presentar la simbiosis entre la inteligencia artificial y la natural”, según indicó Kate Levchuk, una escritora especializada en tecnología.

El anuncio muestra a un “Takumi”, o artesano en japonés, quien se despide entre lágrimas del coche que ha terminado de construir, solo para ver inmediatamente después cómo el vehículo peligra en libertad.

Ante lo que parece un choque inevitable, el dispositivo de emergencia de freno automático evita el desastre, “lo que evidencia la efectividad de la tecnología intuitiva del propio coche”, apuntó la empresa en un comunicado de prensa.

Según explicó Macdonald, en un proceso creativo “normal” el director recibe el guión y se encarga de corregirlo para que tenga más sentido o pueda ajustarse a los requerimientos de presupuesto, “pero aquí no lo hicimos porque queríamos reflejar exactamente lo que había escrito la máquina”.

“Todo lo que aparece en el anuncio fue decisión del programa de inteligencia artificial, desde el lado de la calzada por el que se conduce el coche hasta el hecho de que no se vea a ninguna persona delante del volante”, concretó el artista.

Para desarrollar la historia, el programa analizó cientos de anuncios de coches y otros productos de lujo de los últimos 15 años, todos ellos premiados por su calidad, para establecer patrones y tendencias, así como datos de inteligencia emocional para entender cómo conectar con los espectadores.

El propio Lexus ES utiliza una tecnología similar a la que desarrolló el anuncio para detectar situaciones de riesgo y activar automáticamente los frenos o la dirección en respuesta a las condiciones del tráfico y así evitar accidentes.

La producción generó muchas cuestiones en torno al impacto que este tipo de tecnología pueda tener en la industria de la creatividad, y aunque la mayoría de los expertos se mostraron optimistas, Macdonald apuntó que había algo “espeluznante” en que una máquina pueda programarse para ser así de creativa.

Ante esto, Tripp, el responsable de Lexus, no tuvo ninguna duda al apuntar que “esta tecnología facilita nuestro trabajo”, lo que “abre las puertas al aspecto más humano de la creatividad”.

“Para nosotros lo importante es utilizar esta experiencia como un ejercicio para aprender y seguir avanzando”, agregó el ejecutivo.

El vídeo promocional comenzará a presentarse en televisión y otros medios de comunicación a partir del próximo 19 de noviembre.


FuentesConfiables.comnoviembre 2, 2018
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El servicio de mensajería móvil WhatsApp rentabilizará el funcionamiento de la popular aplicación incluyendo en su pestaña de “estados” avisos publicitarios, confirmaron hoy a Efe fuentes de la compañía propiedad de Facebook.
La decisión fue anunciada esta semana por el vicepresidente de la plataforma, Chris Daniels, de visita en India, aunque no hay detalles sobre cuándo comenzará a funcionar esta nueva característica de la plataforma, confirmó a Efe la oficina de Comunicación de WhatsApp en el país asiático.
De acuerdo a unas declaraciones difundidas por la agencia local AINS, Daniels aseguró que este “será el modo de monetización principal para la compañía, así como una oportunidad para que las empresas lleguen a las personas en WhatsApp”.

Los “Estados” de WhatsApp que funciona como una característica complementaria del servicio de mensajería, permiten la publicación de imágenes, animaciones, vídeos, o texto por solo 24 horas, y su acceso no es obligatorio para el uso principal de la plataforma.

La inclusión de avisos publicitarios pondría al servicio de comunicación en los mismos pasos que ya recorrió la plataforma Facebook que comenzó mucho antes a incluir anunciantes en el espacio de noticias de sus usuarios.

WhatsApp fue adquirida en 2014 por la compañía de Mark Zuckerberg ante el temor de que se produjera una “fuga” de usuarios en su “app” de mensajería, Facebook Messenger.

Según datos de la compañía de mensajería, WhatsApp cuenta con 1.000 millones de cuentas activas al día y 1.500 millones al mes.


FuentesConfiables.comoctubre 11, 2018
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<div class="at-above-post-arch-page addthis_tool" data-url="https://fuentesconfiables.com/2018/10/11/los-mexicanos-estan-abrumados-por-la-publicidad/"></div>36% indicó que la publicidad actual es más confusa<!-- AddThis Advanced Settings above via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Advanced Settings below via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons above via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons below via filter on get_the_excerpt --><div class="at-below-post-arch-page addthis_tool" data-url="https://fuentesconfiables.com/2018/10/11/los-mexicanos-estan-abrumados-por-la-publicidad/"></div><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt -->


FuentesConfiables.comoctubre 8, 2018
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WhatsApp es una de las aplicaciones más usadas alrededor del mundo, y aún así, Facebook ha fallado al monetizar. Es decir: no le está dando ganancias a la red social, aunque parezca difícil de creer. Pero eso está muy cerca de cambiar.

Hemos leído en el pasado que la publicidad llegará a la app; aunque hasta el momento no había confirmación oficial al respecto. Bueno, ya la hay.

En teoría, esta publicidad tratará de ser lo menos invasiva posible. Luis Colombo, el director de Facebook en Italia, habló al respecto durante una conferencia en la cumbre de transformación digital italiana. La idea de los anuncios es que no invadan los chats para que te dejen usar la aplicación como lo has venido haciendo hasta ahora. Por eso, estos llegarán directo a los Estados, algo así como lo que ya puedes ver en las historias de Instagram.

La nueva y flamante publicidad empezaría a llegar para el próximo año, aunque todavía no sabemos exactamente la fecha para su aparición oficial. Y bueno, parece que no va a ser tan malo como suena… esperamos. Si no, siempre tendremos Telegram o todas esas apps a la Whatsapp que están allá afuera.


FuentesConfiables.comoctubre 2, 2018
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Google ha añadido nuevas herramientas dentro de los anuncios de YouTube a través del servicio Google Ads, las cuales ofrecen información adicional sobre los anuncios con el objetivo de favorecer que las empresas tengan un mejor conocimiento del impacto que sus campañas publicitarias tienen sobre los usuarios y así reforzar su efectividad.

La incorporación de nuevas extensiones se ha anunciado durante la convención para anunciantes ‘Advertising Week’ de Nueva York (Estados Unidos), que celebra Google entre el 1 y el 4 de octubre, como recoge una publicación en el blog de Google Ads. El objetivo de las herramientas es conseguir persuadir a los usuarios una vez sean expuestos a los anuncios, y así convencerles a la acción.

Google defiende que para reforzar la forma en la que se trata de hacer una historia atractiva a través de vídeo es necesario tener a disposición resultados medibles relacionados con cada etapa del proceso de contacto entre anunciantes y consumidores. Para ello, se ha mejorado la herramienta ‘Brand Lift’ que calcula la efectividad de la publicidad sobre el usuario, y ha comenzado una colaboración con la empresa estadounidense de análisis de datos IRI.

A través de ‘Brand Lift’, los usuarios podrán establecer estudios directamente en las herramientas de Google Ads y Display & Video 360, y analizar esos informes junto con el resto de métricas. Las herramientas ofrecen información adicional sobre el anuncio en cuestión y Google ha puesto a prueba la posibilidad de incluir la localización o extensiones de formulario a modo de vídeos ‘in-stream’ que interrumpen el contenido de YouTube.

Además,la compañía ha añadido dos nuevas herramientas estadísticas para aumentar la efectividad y reducir costes: la introducción de ‘lifter users’, que muestra el número de usuarios influenciados por el anuncio, y ‘cost-per-lifted-user’, para optimizar la campaña en relación al coste y la eficiencia.

También se han reforzado las inversiones de Google en el programa ‘Mesurement Partners’, a través del cual las empresas pueden acceder a soluciones que miden sus datos de impacto de forma rigurosa y con respeto a la privacidad del usuario, y próximamente se podrán valer de la empresa IRI para evaluar la publicidad.


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